P&Gのミラノ・コルティナ冬季五輪パートナーシップ　製品やアクティビティ提供で選手のベスト環境をサポート

 

日用品で「一貫性・集中力が生まれる」

 P&Gは2月2日、ミラノ・コルティナ冬季オリンピック・パラリンピックに出場するアスリートに対し、同社の最高性能の製品やアクティビティを提供すると発表した。アスリートが心身ともにベストな状態で活躍できる環境をサポートする。

 ミラノの選手村に「チャンピオンズ・クラブハウス」をオープンし、P&Gの各ブランドとコラボレーションしたポップアップを展開。パーソナライズされたヘアケアを実現するHead & Shouldersのスタジオや、シェービングブランドのジレットによるバーバーショップ、ブランドをフィーチャーしたゲームなどを提供する。また、全選手に同社のケア製品が詰まったウェルカムキットを配布し、ダッシュ&レノアの洗濯用洗剤や、子連れの選手のためのパンパースのオムツ製品、生理用品なども無料で使えるようにする。

 アルペンスキー金メダリストのミカエラ・シフリン選手は「毎日使用しているP&Gの製品があることで、オリンピックのような過酷で予測不可能な環境でも一貫性が生まれ、競技に集中することができる」とコメントしている。
  
限定ウェルカムキット

 P&Gは2010年から国際オリンピック委員会（IOC）のワールドワイドパートナーとなっている。パートナー企業であっても競技場内で企業広告を出せない「クリーンベニュー」のルールがある中、アスリート支援などを通してどのように商品やブランドをアピールするか、各社の戦略も五輪の隠れた見所のひとつと言える。

 P&Gの各ブランドは、個別の選手とのパートナーシップも多く展開している。フィギュアスケートのアリサ・リウ選手やアイスホッケーのヒューズ兄弟をはじめとするトップアスリートがパートナーとなり、25以上のブランドと提携。また、同社はイタリアにおけるパラスポーツへのアクセス促進や教育キットの導入などにも投資しており、障害の有無に関わらずスポーツに親しめる環境整備への貢献もアピールする。

 P&Gチーフ・ブランド・オフィサーのマーク・プリチャード氏は「P&Gはトップアスリートの献身と卓越性に感銘を受けている。我々も彼らのように、アスリートやファン、そして家庭の日常生活において最高の成果を達成するためのサポートを行っていく」とコメントした。

※サムネイル・記事中の画像の出典はP&Gリリース