ゴールデンウィークは、ジム・ステンゲルの本を読んでマーケティングの本質を勉強しよう

 

ダイナミックに働きたい人に読んでほしい

——今年2月に発売されたジム・ステンゲル氏の書籍『会社は何度でも甦るビジネス・エコシステムを循環させた大企業たち』の読みどころから教えていただけますか。

 ジム・ステンゲルさんは、P＆Gに在籍されていた当時から、会社とは常に成長する生き物であって、そうした企業文化を築くための方法を考えてきた人です。P＆Gという大きな会社にいた方ではありますが、ベンチャー精神をお持ちの方だと私は思っています。

 日本にもトヨタ自動車や本田技研工業、日立製作所など世界に名だたるグローバル企業がありますが、少し元気がなくなっているようにも見えます。世界的に見ても、老舗企業がダイナミックな行動を起こしづらくなっています。

 

 そうした中で、この書籍には大企業が甦っていくためにどのようなビジネス・エコシステムを構築していくべきかについて言及されています。ぜひフットワーク軽く、ダイナミックに働いていきたいと考えている全ての人に読んで欲しいですね。

 また、ジム・ステンゲルさん自身も、2000年代半ば、P&Gを辞める直前にGoogleとP＆Gの社員を派遣し合うというプロジェクトをされています。今でこそGAFAとして注目を集めていますが、当時P＆Gのような“大人な会社”がフラットにベンチャー企業と交流し合っていたことに、先見の明を感じます。
 

——今回、日本で新刊を発売することになった背景には、前著『本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50（原題：GROW）』が好調だったという理由がありますか。

 はい、そうです。2013年に『GROW』を発売しましたが、その1週間後には増刷（2刷）が決まり、3カ月後には3刷もしています。今回、新刊が発売されたことで、実は4刷も決まったんですよ。

 『GROW』は、2012年に版権を取得しましたが、当時は東日本大震災が起きたばかりの頃。企業には「社会に何が還元できるのか」が問われていました。そうした中で、高次の理念を掲げて、企業と顧客がゴールを共有し、それが社会的意義につながって、結果として会社のブランドが高まり利益も生まれるという考え方が面白いと、当時の担当編集者が日本で出版できるように動いたのです。

 

 また、最後の決め手だったのは、当社のロングセラー書籍『トム・ピーターズのサラリーマン大逆襲作戦〈1〉ブランド人になれ!』の著者であるトム・ピーターズさんが本の内容を大絶賛していたので、絶対に間違いがないということもありました。なので、マーケティング界の大スターだったというのは、版権をとった後に知ったんですよ（笑）。