令和時代に求められるマーケター像とは？コメ兵藤原氏、バカルディ須田氏、インテージ小金氏

 

「マーケター」という言葉はいつ生まれたのか

 

――後半は、アンケートシステムを通じて会場から出てきた質問をお聞きしていきたいと思います。まずは、「急にマーケターという言葉が顕在化、語られるようになりましたよね。いつマーケターという言葉が生まれたのでしょうかね？」という問いからです。いかがでしょうか。

藤原　昔は、アドマンという言葉がありましたが、最近あまり聞かないですよね。それがマーケターという名称になり、イコール広告になってきているのではないかと思います。
――たしかに、かつては「広告＝マーケティング」の時代がありましたね。みなさんはご自身のことをマーケターだと思いますか？

小金　私は、データを通じてマーケティングを支援する立場として、マーケターであり続けたいと思います。我々自体がリサーチという事業会社ですので、私たち自身もマーケティングをやっているというのもありますが。
須田　質問の通り、たしかにマーケターという言葉がここ10年くらいで顕在化してきた印象があります。私はマーケティングディレクターという肩書きの通り、マーケティングの責任者なので、その言葉から逃げることはできないと思っています。

ただし、藤原さんの冒頭のお話にもありましたが、いわゆるマーケティングだけで完結する仕事は、ほとんどないんです。そういう意味ではマーケティングと言い過ぎる怖さも感じています。
藤原　私は世の中の流れを読み、フィットさせて利益を出すことができる人がマーケターだと思うので、ゼロからイチをつくり上げることはアントレプレナー（起業家）に任せておけばいいのかなと。

マーケターと言われる人は色々いますが、それぞれ得意分野が違います。どこが尖っているのかが重要な気がします。

――藤原さんの尖っているところはどこですか？

藤原　なんですかね。現場の人にお願いして動いてもらうことかなぁ（笑）。何か施策を考えて実行に移そうとしても売り場で「こんなのやってられるかよ！」ってなると前に進まないので、現場にしっかり浸透させられるかを戦略的に進めるのは上手いと思っています。