「富永・鹿毛流マーケテイング実践プログラム」無料・特別講義、人間理解のスペシャリストが解説【参加者募集】

 

富永氏、鹿毛氏による「人間理解」の特別講義がオンラインで開催

 ナノベーションから10月22日、新たな教育プログラムとして「富永・鹿毛流マーケティング実践プログラム」が開講します。それにあたり9月27日、Preferred Networks SVP 最高マーケティング責任者の富永朋信氏、かげこうじ事務所代表 マーケター クリエイティブディレクターの鹿毛康司氏が講義内容の一部を紹介する無料・特別講義をオンラインで実施します。


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 西友、ドミノ・ピザ、イトーヨーカドーでCMOとして、人間理解を通してマーケティングを実践してきた富永氏。一方、エステーで消費者の心を掴んで「消臭力」のヒットCMを手掛け、最近では「心」にフォーカスしてインサイトを導き出す方法を紹介した書籍を出版した鹿毛氏。無料・特別講義では、両者がラジオ形式で、若手マーケターから届いたマーケティングや人間理解に関する質問に答えていきます。

 その質問の中には、「2人がマーケティングをする上で最も大切にしていること」や「商品企画の際のアイデアの出し方」、「なぜマーケティングに人間理解が必要なのか」など、多くの学びがある講義になっています。両者がこれまでのキャリアを通して体得してきた考え方やマーケティングで大切にしていることを「人間理解」を軸に伝えます。

「富永・鹿毛流マーケティング実践プログラム」では、理論ではなく感情で動く人間であることを本質的に理解し、人間の深層心理の部分を発掘することで、従来よりも高い精度でのマーケティング戦略の立案と施策の実行ができるようになります。

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 今回は「富永・鹿毛流マーケテイング実践プログラム」開講に先立ち、人間理解を突き詰め、マーケティングに応用してきた講師から無料・特別講義をオンラインで開催いたします。
 

受講対象者(こんな方にオススメです)

 

• 企業内でマーケティングや広告プロモーションの方針策定や実務を担当している方
• 企業に対してマーケティングや広告プランを提案する広告会社・マーケティング支援会社の方
• マーケティング業務において思うような成果が出ていない方、人が本当に求めていることを的確に捉えることができていない方
• データ分析だけではない、人間の深層心理を深堀し実務や戦略、事業全体に活かしたい方

 

講師　プロフィール

 
早稲田大学法学部卒業。University of Virginia, Darden school of business, The executive program修了。
日本コカ・コーラなど９社でマーケティング業務を歴任。うち、西友、ドミノ・ピザジャパン、Preferred Networksなど直近４社では最高マーケティング責任者を拝命。
マーケティングの核＝人間理解という考え方に基づき、企業でマーケティングを実践する傍ら、アドバイザリーとしてブランド戦略、コミュニケーション設計、人事研修の設計実施など多岐にわたる業務を行う。
政府系機関のオフィシャル広報アドバイザー(厚生労働省年金広報検討委員、内閣府など)多数。
マーケター・オブ・ザ・イヤー審査員、日経クロストレンド アドバイザリーボード、日経COMEMOキーオピニオンリーダー、マーケターキャリア協会理事などマーケティング系団体・カンファレンスのアドバイザリーボード、議長などを多数拝命。
著書に行動経済学をベースに個人が幸福を設計する戦略を論じた「幸せをつかむ戦略」(日経BP社 ダンアリエリー との共著)、「広報DX」（宣伝会議社　安倍内閣全世代型社会保障に関する広報の在り方会議 構成員共著）、デジタル時代の商品企画（翔泳社）
 
2020年、エステー株式会社クリエイティブディレクター（役員）を退任して現在にいたる。
早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA。
現在はエステー、森永乳業、保険会社、塾会社など様々な企業のマーケティングとクリエイティブの支援をおこなっている。
同時にグロービス経営大学院（MBA）教授として社会人学生にマーケティングを指導。
2021年には著書「心がわかるとモノが売れる」で、マーケティングに必要なインサイトと人間理解論を実務家の視点で発表した。
マーケティング立案、特に時代に新しいコンテンツマーケティングやファンマーケティングも得意とする。
クリエイターとしてもCMプランナー/監督/コピーライター/作詞作曲などもこなす。
2011年の東日本大震災直後に手がけた「消臭力CM」は好感度日本1位を獲得）。ACC Gold、マーケターオブザイヤー（MCEI）、WEB人貢献賞など受賞。

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富永・鹿毛流マーケテイング実践プログラムのカリキュラム

 

1	人間理解をベースとしたマーケティング基礎 講師：鹿毛 康司氏	マーケティング基礎を人間理解ベースで再解釈する ・STPを自分事化するための追体験（恋愛理論） ・カスタマージャーニー ブランド論 ・ブランドのバリュープロポジションと消費者とのギャップを見極める ・ユーザーを見つけ、ヒヤリングするとは 自らがお客様になって一度作る（価値、行動、意識、感情、心） 顕在意識と潜在意識 企業はなぜお客様の立場に立って物事を捉えられないのか ・ブランドと消費者は1対1の関係性ではない （ブランドと消費者の関係性のリアル） 目から鱗のワークショップ ・インタビューの在り方 （自分に問いかけながら、お客様の深層心理に触れる） ※ワークショップあり
2	人間理解とインサイト 講師：富永 朋信氏	・人間理解とは？ ・人間の態度変容を理解する -人は意味づけをして、緩く概念化し、意味を持って名前をつける -人は相対的な判断、恣意的な判断を行う生き物 -メンタルモデルをもって人を知覚する ・マーケターの固定観念に縛られるもの、マーケターが陥りがちな思考 ※ワークショップあり
3	本当のインサイトを見つけ出す実践法  講師：富永 朋信氏 、鹿毛 康司氏	・受講者による事前課題に対するインサイトの発表 ・富永氏、鹿毛氏による事前課題に対するアイデアフラッシュ ・インサイトの本質を理解し、インサイトを導き出す 　※ワークショップあり

 

開催概要

 

日程

第1回： 10月 22日（土）15時-18時（講師：鹿毛氏）
第2回： 10月 29日（土）15時-18時（講師：富永氏）
第3回： 11月   5日（土）15時-18時（講師：富永氏 、鹿毛氏）

スケジュール

全3回（1回あたり3時間）
第1回：人間理解をベースとしたマーケティング基礎
第2回：人間理解とインサイト
第3回：本当のインサイトを見つけ出す実践法

料金

1名：120,000円（税込 132,000円）

受講スタイル

オフライン（都内会場）
※後日詳細をお送りします。

定員

25名
※先着になりますので、お早めにお申し込みください。

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