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ライジングキャンプ2023 #02
ヒット商品を次々と生み出す小林製薬の「新商品開発」を体験するワークショップ開催が決定 【ライジングキャンプ2023】
2023/04/07
商品開発の基礎を1日で体験
2023年4月26日に、若手マーケターに必要な議論と共創のための学びのキャンパス「ライジングキャンプ2023」（主催：ナノベーション）が都内（WASEDA NEO 早稲田大学日本橋キャンパス）で開催される。参加者に35歳以下という年齢の目安を設け、若手マーケターが集まる場になる。
プログラムのひとつとして、グループワーク「新商品開発の基礎を学び、実践できるアイデア創出を体感しよう！」の実施が決まった。小林製薬 執行役員 CDOの石戸亮氏と、CDOユニット/DX推進グループ/グループ長の奥山保雄氏が登壇し、商品開発の基礎である①顧客志向②コンセプト③アイデア創出④ネーミング・PKGなどを教える。さらに、コンセプトやポジショニング、失敗商品の売れなかった理由などを考えながら、頭の体操をする内容になっている。後半はチームに分かれて、実際にアイデア創出を行うワークショップにも取り組み、最後はプレゼンテーションを行う。
奥山氏は、「新商品開発は、顕在化している消費者の課題に答えを出すというよりも、答えるべき『問い』そのものを生み出すようなもので100％の正解は存在しない」と話す。小林製薬では、新商品のアイデア提案イベントが年に1度開かれ、全社員がアイデアを出すという企業文化がある。今回のグループワークでは、小林製薬のブランドスローガンである「あったらいいな」に基づき、ヘルスケア領域の新商品のアイデアを参加者は事前に1つ考える必要がある。当日は、そのアイデアを持ち寄り、チームでディスカッションしてアイデア創出に取り組む。そこで得た知識やノウハウ、感じた空気や熱量をそれぞれの会社に持ち帰り、自身の業務に活かすことができる。
ライジングキャンプは、若手マーケターのさらなる成長を目的にネットワーキングに軸を置いたカンファレンスになる。2022年12月に次世代を担うマーケターが集まるカンファレンス「ライジングアジェンダ2022」の開催を皮切りに始動したライジングプロジェクトのひとつ。「ライジングアジェンダ」が自己を鍛えるためのトレーニングセンターの位置付けであるのに対して、今回の「ライジングキャンプ」は、若手マーケター同士のコミュニティ形成を模索する場として企画された。
ライジングキャンプ2023 公式サイトは、こちら
グループワークA 登壇者 プロフィール
石戸 亮 氏
小林製薬株式会社 執行役員 CDO
大学卒業後、新卒でサイバーエージェント入社、子会社2社で取締役を務める。Google Japanではエンタメ、メディア企業の広告やマーケティング支援、イスラエル発のAIスタートアップ企業Datoramaの日本市場参入を推進。その後、セールスフォース・ドットコムのDatorama買収によりPMIを推進し同社を経て、2020年4月からパイオニアのモビリティサービスカンパニーのグループ チーフ・デジタル・オフィザー（CDO）。として参画し、2021年8月よりチーフ・カスタマー・オフィサー（CCO）兼 チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）、2022年9月よりグループ チーフ・デジタル・オフィザー（CDO）も務める。2023年1月から100年以上の歴史のある老舗メーカー小林製薬に執行役員 CDOに従事し、ノバセルの事業戦略アドバイザー、パイオニアのカスタマーファースト推進本部のアドバイザーや他数社も兼任。マーケターやIT企業、スタートアップ企業の集まる東京タワー近くの肉バル「Trim」のオーナー。趣味はキャンプ。
小林製薬株式会社 執行役員 CDO
大学卒業後、新卒でサイバーエージェント入社、子会社2社で取締役を務める。Google Japanではエンタメ、メディア企業の広告やマーケティング支援、イスラエル発のAIスタートアップ企業Datoramaの日本市場参入を推進。その後、セールスフォース・ドットコムのDatorama買収によりPMIを推進し同社を経て、2020年4月からパイオニアのモビリティサービスカンパニーのグループ チーフ・デジタル・オフィザー（CDO）。として参画し、2021年8月よりチーフ・カスタマー・オフィサー（CCO）兼 チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）、2022年9月よりグループ チーフ・デジタル・オフィザー（CDO）も務める。2023年1月から100年以上の歴史のある老舗メーカー小林製薬に執行役員 CDOに従事し、ノバセルの事業戦略アドバイザー、パイオニアのカスタマーファースト推進本部のアドバイザーや他数社も兼任。マーケターやIT企業、スタートアップ企業の集まる東京タワー近くの肉バル「Trim」のオーナー。趣味はキャンプ。
奥山 保雄 氏
小林製薬 CDOユニット/DX推進グループ/グループ長
1977年生まれ45歳。妻と小学生の息子が2人。
追手門学院小学校～大阪教育大付属池田中高～大阪大学基礎工学部～小林製薬
2003年 研究職で入社
2004年 マーケ移動 食品の開発（店通サプリ、杜仲茶、EDICARE等）
2009年 医薬品、食品のブランドマネージャー（フェミニーナ、イージーファイバー等）
2011年 医薬品の開発・ブランドマネージャー兼務（アンメルツ、ラナケイン、アセモア、サカムケア等）
2016年 新製品開発グループ（オーラルケア・漢方アイデア会議運営、ヘモリンド、ゼローラ等）
2018年 新製品開発グループ長
2023年 現職（DX推進グループ長）
・公益社団法人 日本マーケティング協会 マーケティングマイスター
・生涯学習開発財団認定プロフェッショナルコーチ
・文部科学省後授日本化粧品検定1級
20年間過ごしたマーケ畑から、今年DX推進グループへ異動。超絶デジタル音痴、よちよち歩きでリスキリング中。趣味は読書、カラオケ、温泉。
小林製薬 CDOユニット/DX推進グループ/グループ長
1977年生まれ45歳。妻と小学生の息子が2人。
追手門学院小学校～大阪教育大付属池田中高～大阪大学基礎工学部～小林製薬
2003年 研究職で入社
2004年 マーケ移動 食品の開発（店通サプリ、杜仲茶、EDICARE等）
2009年 医薬品、食品のブランドマネージャー（フェミニーナ、イージーファイバー等）
2011年 医薬品の開発・ブランドマネージャー兼務（アンメルツ、ラナケイン、アセモア、サカムケア等）
2016年 新製品開発グループ（オーラルケア・漢方アイデア会議運営、ヘモリンド、ゼローラ等）
2018年 新製品開発グループ長
2023年 現職（DX推進グループ長）
・公益社団法人 日本マーケティング協会 マーケティングマイスター
・生涯学習開発財団認定プロフェッショナルコーチ
・文部科学省後授日本化粧品検定1級
20年間過ごしたマーケ畑から、今年DX推進グループへ異動。超絶デジタル音痴、よちよち歩きでリスキリング中。趣味は読書、カラオケ、温泉。
ライジングキャンプ 2023 開催概要
- 名称
- ライジングキャンプ2023
- 日時
- 2023年4月26日（水）10:00～21:15
- 会場
- WASEDA NEO 早稲田大学日本橋キャンパス
〒103-0027
東京都中央区４ 中央区日本橋１丁目４−１日本橋一丁目三井ビルディング5階 - 参加者
- 250名
- 参加費
- ブランド枠：無料（審査有）
プレミアムブランド枠：50,000円（税込55,000円）
パートナー枠：100,000円（税込 110,000円） - 主催
- 株式会社ナノベーション
- 特別協力
- アジェンダノート(Agenda note)
ライジングキャンプ2023 公式サイトは、こちら
