「カンヌライオンズ2019」変革は、道半ば。それでも刺激的で、大事なことを教えてくれる

 

分かりやすさのためのはずが、返って分かりにくい

 

 前回のレポートでお伝えしたように、今年は、昨年導入された「９つのトラック」がより打ち出されています。

 この９つのトラックについて復習しておきましょう。①コミュニケーション、②クラフト、③エンターテインメント、④エクスペリエンス、⑤グッド、⑥ヘルス、⑦インパクト、⑧イノベーション、⑨リーチとなります。
 

 昨年は明確な定義が無かったように思うのですが、今年はそれぞれの定義がきちんとなされています。９つすべてを確認するのは、なかなかに大変なので、ここでは、①コミュニケーションと⑨リーチについて、見てみましょう。

 まず、①コミュニケーションは、「そのキャンペーンが素晴らしい生活をもたらすような、実行に移されたクリエイティブなアイディア」と定義されていて、フィルム、アウトドアなど古くから存在するライオン（部門）がメインとなります。

 それに対して、⑨リーチは、「ブランドが効果的に消費者にアプローチするための、インサイト／ストラテジー／プランニング」という定義になります。僕なりに解釈してみると、この２つのトラックは、広告ビジネスの中核であり、従来の考え方で言えば、「クリエイティブとメディア」と考えることができるのではないでしょうか。

 セミナーについては、この９つのトラックに加えて、今年はさらに「10のテーマ」も設けられました。「ブランド・イン・カルチャー（カルチャーの中のブランド）」や「プルーヴィング・ザ・バリュー・オブ・クリエイティビティ（クリエイティビティの価値の証明）」など、そのセミナーのメッセージや内容によって分類されています。トラックもテーマも、Webサイトやスマートフォンアプリでは、検索をかけて該当するセミナーが選べるようになっているというわけです。

 果たして、トラックとテーマ、この２つの施策は、上手くいっているでしょうか？ 昨年の記事にも書いたように、９つのトラックについて僕自身は「ナイス・トライ！」だと思っています。

 しかし、そこにさらに10のテーマが加わると、いかにも分かりにくい。どちらにもそれなりの意味はあると思うのですが、使い勝手は決してよくない。分かりやすさのための施策のはずが、返って分かりにくくなっている。そんな印象を持ちました。
 

 

 さて、ここまでの開催分だけでも、興味深いセミナーが幾つかあったので、ご紹介して行きましょう。ここでは、トップ・クリエイターによる２つのセミナーを取り上げたいと思います。