【速報】カンヌライオンズ2024現地レポート #04

カンヌライオンズ2024 話題作を3つの特徴で分析「社会課題解決は、啓蒙から実効性へ」

: 多摩美術大学
/ 教授佐藤達郎

2024/08/09

“本気”でやり切ることのパワーの重要性

メイン会場最寄り（徒歩数分）の国鉄カンヌ駅。

現地で開催された日本人向け勉強会。なかなか熱気であふれている。

渋谷スペイン坂を彷彿とさせる、坂のレストラン街。

最後に、第3の特徴として挙げられるのは「“本気”でやり切ることのパワー」です。これは、第3回で取り上げた“本気パワー”が、受賞作に現れた特徴だと言うこともできます。

その1つ目の事例は、ペディグリーのAdoptableです。ペディグリーのブランド・パーパスは、2050年までにホームレス犬を根絶すること。ですが、これまで、「ホームレス犬の根絶」のために使って来たのは、メディア費のわずか25%に過ぎませんでした。

しかしペディグリーは、本気を出しました。今から、すべての広告を「ホームレス犬の根絶」に繋げることにしたのです。具体的には、アウトドア広告でホームレス犬一匹ずつをフィーチャーし、里親候補者がQRコードからその犬の詳細な情報にアクセスでき、会いに行くことも可能にしました。

ペディグリー「Adoptable」

もう1つ、通信事業者である仏オレンジ社の「WoMen‘s Football」も、送り手の本気を感じさせる事例で、フィルム部門グランプリ等を受賞しました。

オレンジ社は男子サッカーも女子サッカーもサポートしていますが、女子サッカーを軽んじるファンが一定数存在していました。そこで、男子サッカー選手のスーパープレーをフィーチャーしているように見えるフィルムを制作。実は女子サッカー選手のプレーであり、精巧なVFXで作り替えたものであることを、フィルムの途中で暴露しました。本気を感じさせる成功な作りのVFXでした。