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London International Awards
若手帰国子女プランナーがグローバル最前線で活躍するクリエイティブたちに食らわされた9つのパンチライン【LIAレポート】
世界５大広告賞のひとつ「London International Awards（以下、LIA）」が、9月25日～10月3日の9日間、米ラスベガスで開催された。「Created for Creatives（クリエイターのために創られた賞）」として1986年に創設され、今年40周年を迎えたLIA。広告、デザイン、パッケージデザイン、データ、テクノロジー、クラフト、ヘルス、ファーマ、ミュージック、PR、イノベーション、ストラテジー、B2B、ビジネス変革、ブランデッドコンテンツ、メディアといったあらゆる形態のクリエイティブ作品を審査対象とする。
LIAにおいて、アワードと並んでもうひとつの柱となっているのが、次世代クリエイターを対象とした招待制の教育プログラム「Creative LIAisons（クリエイティブ・リエゾン：以下、LIAisons）」だ。フランス語で「つなぐ」を意味する「Liaison」が名前の由来。2012年以来、世界中から選ばれた約300人の若手がラスベガスに集い、トップクリエイターによる講義や、ワークショップ、実際の審査プロセスの見学、他国の同世代との交流を通じて、グローバルな視野とネットワークを形成する機会となっている。
このLIAisonsに日本から参加した若手クリエーターに、プログラムの内容や、体験から得られた気づきや学び、今後の仕事に役立てたいことなどを振り返ってもらった。
今回の執筆者は、日本生まれイギリス育ちの帰国子女プランナー、田丸浩太郎氏。LIAisonsのプログラムの中でも、特に、グローバルのクリエイティブシーンの最前線で活躍するCCO（Chief Creative Officer）やクリエイティブディレクターが登壇したセミナーやパネルディスカッションに注目。自身と同じくクリエイティブ領域で奮闘する若手人材と共有したい言葉の数々を振り返る。
LIAにおいて、アワードと並んでもうひとつの柱となっているのが、次世代クリエイターを対象とした招待制の教育プログラム「Creative LIAisons（クリエイティブ・リエゾン：以下、LIAisons）」だ。フランス語で「つなぐ」を意味する「Liaison」が名前の由来。2012年以来、世界中から選ばれた約300人の若手がラスベガスに集い、トップクリエイターによる講義や、ワークショップ、実際の審査プロセスの見学、他国の同世代との交流を通じて、グローバルな視野とネットワークを形成する機会となっている。
このLIAisonsに日本から参加した若手クリエーターに、プログラムの内容や、体験から得られた気づきや学び、今後の仕事に役立てたいことなどを振り返ってもらった。
今回の執筆者は、日本生まれイギリス育ちの帰国子女プランナー、田丸浩太郎氏。LIAisonsのプログラムの中でも、特に、グローバルのクリエイティブシーンの最前線で活躍するCCO（Chief Creative Officer）やクリエイティブディレクターが登壇したセミナーやパネルディスカッションに注目。自身と同じくクリエイティブ領域で奮闘する若手人材と共有したい言葉の数々を振り返る。
130人の若手クリエイターとの熱い1週間
家系ラーメン1杯分もするアメリカの激高インフレ水を片手に、私はラスベガスの大ホールに釘付けだった。
はじめまして、博報堂クリエイティブ局でプラナーをしている田丸と申します。9月27日から10月1日の約1週間、今年で40周年を迎えるLIA（London International Awards）の若手向けプログラム「LIAisons」に参加しました。
ギャンブルの街ラスベガスというバブリーな地にて、クリエイティブに全ベットした130人の若手クリエイターたちと熱い1週間を過ごしました。
本記事では、私がその期間で特に面食らってしまった、日本の若手クリエイティブに伝えたい学びをご紹介したいと思います。
田丸 浩太郎
博報堂
プランナー
2020年入社、日本生まれイギリス育ちの帰国子女プラナー。
ブランドや企業ならではのアクションで、生活者を惹き込むプランニングが得意です。
受賞歴にヤングスパイクス日本代表 アジア3位、ヤングカンヌPR国内シルバー、ヤングカンヌフィルム国内ブロンズ、 PR AWARDS ASIA ゴールド、PRアワードグランプリ シルバー、ACC賞、BOVAなど。
博報堂
プランナー
2020年入社、日本生まれイギリス育ちの帰国子女プラナー。
ブランドや企業ならではのアクションで、生活者を惹き込むプランニングが得意です。
受賞歴にヤングスパイクス日本代表 アジア3位、ヤングカンヌPR国内シルバー、ヤングカンヌフィルム国内ブロンズ、 PR AWARDS ASIA ゴールド、PRアワードグランプリ シルバー、ACC賞、BOVAなど。
入り口に掲げられたLIAisonsの看板。どことなくマツケンサンバぽくてとてもよかったです。
自身の背景とLIAisonsに参加した経緯・きっかけ
私は両親の駐在で海外に10年住んでいたバックグラウンドがあり、いわゆる「なつかCM」と呼ばれるものの記憶の大半は、海外のCMでした（入社時、日本のCMを知らなすぎて大変でした）。
海外のドンズバストレートなコピーや映像表現にずっと興味を持っており、普段のクリエイティブ業務でも、いつかは英語と掛け合わせて領域を拡張させたいという気持ちを持っていました。
これまでもADFEST／MADSTARS／CANNES LIONSにも足を運び、現地のクリエイティブセミナーやワークショップに参加して、積極的に海外クリエイティブとの交流を深めてきました。
今回参加させていただいたLIAisonsでは、実際のLIAの審査会に同席させてもらえるだけでなく、最前線で活躍するCCOやクリエイティブディレクターが登壇する濃密なセミナーやグループワークショップにも参加できるとのことで、今後のキャリアにもつながる新たなチャレンジとして、会社から推薦いただけることになりました。
本祭典でのネームタグ、名刺文化のない海外では、これとLinkedInが武器になります。
1スライド1メッセージに込められた大人たちの意志
温度調整もろくにできず、水圧も弱いアメリカの劣悪なシャワーとは裏腹に、LIAisonsの講義は大手エージェンシーのCCOをはじめとした計45人のクリエイティブリーダーによる熱々の洗礼シャワーでした。
本プログラムでは、アイデアワークショップ丸1日、審査会見学丸1日を除く4日間は、世界中の第一線クリエイティブで活躍するエージェンシーやブランドのCCO、クリエイティブに携わるリーダー／エグゼクティブディレクターによる豪華すぎるセミナーとパネルディスカッションを聞くことができました。
LIA自体が、授賞式やパーティーなどを行わず、作品エントリー費のほとんどを若手クリエイティブ育成と機会創出に充てている祭典というだけあって、主催・協賛企業・登壇者全員の共通マインドとして「Empowering Young Creatives」があることを改めて感じました。
マスデータ時代によって定量化される広告の価値、AIの台頭によるヒューマンクリエイティブへの脅威、試聴コンテンツの合間に流れる広告に対するヘイト風潮など、現代のクリエイティブが受けている向かい風を跳ね除けるような、若手を勇気づけようという意図の、端的で力強いメッセージにあふれていました。
同時に、それらの言葉たちは、最前線で活躍する大人たちの「意志」とも捉えられました。
