話題づくりだけでは、もったいない！ユーキャンのコンテンツマーケティングが成功した4つの要因【鳥羽 渉】

コンテンツマーケティングを成功に導くには

 もちろん試行錯誤の段階ですので、確定的なことをお伝えできる訳ではありません。

 ただ、これまでの経験から得た気付きはあります。まず、コンテンツマーケティングの目的と位置づけを明確に設定しておくことです。

 エンタメ、賑やかしで注目を集め、一気に認知を拡大するのか、有益なコンテンツを提供し、長期的なエンゲージメントを図るのか、目的によってコンテンツそのものの内容やチャネルなどは異なります。

 また、自社のコアバリューを意識したコンテンツ展開も重要です。

 例えば「学び」を提供しているユーキャンは、そのコアバリューから外れたコンテンツマーケティングを行うことは、色々な意味で危険です。

 当たり前のことのようですが、これらのことを意識することが、コンテンツマーケティングを成功に導く前提条件であると考えています。

 せっかくコストも時間も人的リソースもかけて、コンテンツを作成するのであれば「話題づくりだけではもったいない！」ですね。

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