日本「シズル」型 vs欧米「コンセプト」型。キリンのレモンサワーが描く海辺のイイ時間CM

 

ミスチルの楽曲で“海辺の上質な時間”を描くテレビCM

 「シズル」という言葉をご存じだろうか？ 英語だと「sizzle」で、元々は“肉が美味しそうにジュージュー焼ける音”を指すという。

 それが転じて、美味しそうなビールの泡や、美味しそうにプリプリしている食べ物を撮影した映像を「シズルカット」と呼ぶようになった。

 しかし、そうした使い方はまだまだ狭義であり、広告業界ではより広義に「その製品らしさ」といった意味で用いられる。

 例えば、クルマの広告だと“走りのシズル感”や、高額商品広告での“高そうなシズル感”などとして使われる。さらには動詞化して、“らしさ”を感じて心が動かされるといったニュアンスで、「シズるねぇ」と言われることもある。

 欧米の広告でも狭義のシズルカットは存在するが、日本の広告に見られるような「シズル感」に特化した広告はあまり見られない。この「シズル感」型で最近、記憶に残っているのは、麒麟特製レモンサワーの広告だ。

 お笑いタレントのウッチャン（内村光良さん）が、海辺で友人と「上質なイイ時間」を過ごしている。もちろんウッチャンも重要な役割を果たしているものの、本当の主役はこの「海辺での上質なイイ時間」である。

 もちろん広告としては「いい酒と過ごす、イイ時間」を伝えており、要所ではお酒の「シズルカット」も付け加えられる。バックに流れるのは、人気バンドMr.Childrenのとてもエモーショナルな楽曲「others」だ。

 このテレビCMが流れるたびに、筆者が暮らす都心のマンションの一室にも、心地よい海辺の風が吹いて来そうな気分になる。
 
 同じシリーズで、タレントの中村アンさんを起用しているのも同様の構造だ。アンさんがメインで映っているが、自分にはこのテレビCMの主役は、どう見ても「海辺での上質なイイ時間」だと感じられる。

 そこでは、このイイ時間こそが、麒麟特製レモンサワー（あるいはキリン・ザ・ストロング）を飲んでいる時の“らしさ”、シズル感なのである。