猛暑で日陰だけを無理して歩くタクシー配車アプリのテレビCMは、20年前のNIKEの名作を思い出させた

 

毎回笑えるGOのテレビCM、猛暑に日陰を探し求めて…

   9月に入って少しは秋めいてきましたが、今年の夏は暑かったですね。日差しが直接当たる場所を歩いていると、ほんの数分でも汗が吹き出して大変なことになってしまうので、私自身も極力日陰を探して歩くようにしていました。

 そんな体験を思い出させ、「こういうことって、あるよね」と共感を誘ったのが、この夏に盛んにオンエアされていたタクシーアプリGOのCM「GOする！日差しの強い日」篇です。
 
 おなじみ竹野内豊さん扮するベテラン・サラリーマンの「あっついなぁ」の一言で、CMは始まります。もちろんジャケットは脱いで、手に持っています。ふと振り返ると同行している後輩女性（石井杏奈さん）は、ビルの壁に沿うように歩いています。

「何してんの？」と尋ねる竹野内さん。「暑いから日陰を選んで歩いてるんです」と石井さん。「あったま、いいなぁ」と素直に感心して竹野内さんも真似し始めます。

 小さな看板の陰を探してジャンプを繰り返したり、グループで歩く人の陰に入ろうとしゃがみながら歩いたり、涙ぐましい努力を続け、最後はビルの脇を慎重に進んで来たものの、角を曲がると日向になってしまう場所に到着します。

 そこでいつもの決めゼリフ。竹野内さんから「どうする？」の一言があって、「どうする？ GOする！」「困った時にタクシーが呼べる」と商品メッセージへと繋がります。最後はGOで呼んだタクシーに乗った二人が「涼しい～～！」と心底救われた感じを出す一言で終わります。

 猛暑の夏の日にありがちな、誰にでも共感が得られる体験を誇張してユーモラスに描き、無理なくサービスの特徴に繋げる、よくできた表現だと思います。