「カチカチのアイス」が“らしさ”を演出。東海道新幹線の情緒たっぷりなテレビCM

 

短いカットを積み重ねて、新幹線の“シズル感”を存分に描き出す

 そのテレビCMは、タクシー内で腕時計を見ているシーンから始まります。少し長めのカットもありますが、基本は１～2秒の短いカットの積み重ねです。品川駅や新横浜駅など新幹線停車駅が映し出され、改札を通る場面、プラットフォームに出るところ、「のぞみ203号」と書かれた電光掲示版など、“新幹線ならでは”のシーンが次々と映し出されて行きます。

 人気実力派歌手として知られるUA（ウーア）が歌う書き下ろし楽曲『会いに行こう』が、♪いつもの場所を　飛び出して　心が向く方へ　まっすぐに♪と歌い、♪見慣れた街が遠ざかる　過ぎ去る景色に迷いを置いていこう♪と盛り上がっていきます。
 
 メイン・キャラクターである俳優の賀来賢人さんが、新幹線利用者としてさりげなく登場。その辺りから、場面は、新幹線の車窓に見える風景の、これまた短いシーンの積み重ねへ。東京タワーや「727（化粧品）」の看板や沿線のカラフルな住宅地などが現れます。座席でのホットコーヒーや缶の飲み物を開けるところ、そして記憶にある方も少なくないと思いますが、カチカチに固いアイスクリームなども登場します。さらにPCを開く場面、美しい富士山、トンネルを抜けるシーンなども描かれて行きます。

 広告界では、体感できる“らしさ”を称して、シズル感と呼ぶことが多いのですが、積み重ねられる短いシーンは、どれも「新幹線での旅」のシズル感に溢れていると思います。個人的には、“カチカチに固いアイスクリーム”に、新幹線シズルを強く感じました。車窓の風景などは他の列車の旅でも見られるものだと思いますが、僕が知る限り、あの固いアイスクリームには、新幹線でしか出会った記憶がないからです。

 終盤では、様々なタイプの仕事相手の人々が登場し、「会うから見える、顔があるから。」のコピーが掲出されて、新幹線出張を促す広告クリエイティブになっています。一方で「心が向く方へ♪」や「迷いを置いていこう♪」、「僕と今日を変えていく♪」といった歌詞にも見られるように、単なるビジネスの成功をうたうのではなく、コロナ禍を抜けて、遠方へ移動できる喜びが、かなりエモーショナルに表現されているのではないでしょうか。